Amikor 1965. augusztus 11-én Don Frey, a Ford alelnöke bemutatta a cég új típusát, sokat sejtetően annyit mondott: egy vadlovat kötünk be az istállóba a Mustang mellé. A hasonlat több síkon is ült, hiszen a Bronco szó szerint meg nem szelídített (tehát vad) lovat jelent, a modell küldetése pedig nem kevesebb volt, mint hogy hasonlóképpen felrázza a haszonjárművek piacát, mint azt három évvel korábban a Mustang tette a személyautókéval.
A kulcsszó a dinamizmus, a vezetési élmény, a kikapcsolódás volt, így született meg a sportos haszonjármű, a sports-utility vehicle fogalom, és vele az a műfaj, ami mára az egész világ kedvencévé vált minden piacon, minden elképzelhető méretben.
A kulcsszó a dinamizmus, a vezetési élmény, a kikapcsolódás volt, így született meg a sportos haszonjármű, a sports-utility vehicle fogalom, és vele az a műfaj, ami mára az egész világ kedvencévé vált minden piacon, minden elképzelhető méretben.